• 沙特队所坐飞机引擎起火 降落后全体队员安全抵达酒店 2019-10-21
  • 当代中国马克思主义、21世纪马克思主义的理论意蕴和思想力量 2019-10-17
  • 法国装置艺术家将一部老旧房车改造成移动游泳池 2019-10-17
  • 中欧班列让开放之路越走越宽 2019-10-08
  • “中国红枣之乡·临县特色旅游”产品推介会将于6月23日开幕 2019-10-07
  • 西藏自治区领导会见中国侨商投资企业协会考察团巨建华出席 2019-10-05
  • 戍边疆 守家乡 我们都是好儿郎 2019-10-05
  • 当粮食能满足社会需要时,就可以给年轻人设计一个轻松的环境,唱唱跳跳轻松就业,大家都会说政府真好 2019-09-18
  • 日照三问求解新旧动能转换 2019-09-13
  • 黑龙江飞鹤乳业有限公司获第十二届人民企业社会责任奖年度扶贫奖 2019-09-13
  • 房企发债频现中止 行业集中度料提升 ——凤凰网房产北京 2019-09-11
  • 吴运波在石塘村调研脱贫攻坚和新农村建设工作 2019-09-09
  • 端午假期铁路迎来返程客流高峰 2019-09-08
  • 弘扬中华优秀传统文化 推动经济社会发展 2019-09-08
  • 回复@老老保老张工:麻烦去问一下度娘再来瞎扯…… 2019-09-04
  • 首页 > 亚文化建设 > 品牌文化

    星际争霸2虫族战术:稻香村周广军:讲好中国故事 铸造民族品牌

    星际争霸2太阳能碎片秘籍 www.cpeh.top


    2018年10月30日,第五届“一带一路”媒体合作论坛在海南博鳌盛大开幕。稻香村集团(前身为苏州稻香村)总裁周广军先生受邀参与到了此次的论坛之中并在现场发表了名为《走向世界的稻香村》的演说,展现出了苏州稻香村对打造世界级民族品牌及将中国传统文化发扬光大的空前决心。


    今年,是改革开放的第四十个年头,也是中国筑梦一带一路的第五个年头,为世界传递中国的民族品牌精神成为了中国企业提升影响力和持续发展的必经之路。在此次博鳌媒体论坛中,稻香村集团总裁周广军先生为我们展现了一个历经两个半世纪长足发展与沉淀的品牌是如何通过贯彻“三个尊重”的品牌精神,使中式点心飘香海外的。由此可见,多年以来,一直致力于把“稻香村”打造成代表“中国美食文化名片”的苏州稻香村,对自己的民族品牌之路有着深刻的见解。

     

    1.jpg

    ▲ 周广军发表《走向世界的稻香村》主旨演讲

     

    01

    三个尊重,稻香飘向海外


    2.jpg

    ▲ 敬重师承 口传心授


    中国自古就是文化强国,饮食文化更是博大精深,随着我国文化走出去的步伐不断加大。中式点心现在已经成为世界了解中国的重要窗口之一,也成为了海外华人寄托思乡之情的桥梁。不仅如此,中式点心更是长久以来在人们的日常饮食中占据着不可撼动的地位,有着独特的文化涵义。有着两个半世纪沉淀与积累的苏州稻香村一直信奉着“三个尊重”的品牌精神:第一尊重食材,对自然的敬畏,对食物应时应季、原产原味的尊重;第二尊重传承,源自对制作技艺的传承以及对工匠精神的敬畏之心;第三尊重消费者,不拘泥于过往,适应消费者在消费渠道及消费行为上的变化。多年以来,苏州稻香村凭借着这样的理念不断地寻求海外发展,致力于拓展中式点心的海外版图,希望能够用自己的实际行动真正的走进国外消费者的心中。


    在此次论坛上,苏州稻香村在“一带一路”的倡议下,作为食品行业的老字号领军品牌稻香村为“走出去”付出了巨大努力。在论坛现场的演说中,稻香村集团总裁周广军为大家介绍道:“我们在2013年成立海外事业部,正式开启“稻香村出?!闭铰?,目前已将产品销售至欧洲、美洲等30多个国家和地区,给万里之外的华人带来家的惦念,给国外友人呈现的是中国味道背后精致的文化享受?!?nbsp;


    据了解,近几年以来苏州稻香村一直积极投身于海外市场的开拓,不仅做产品出口,更成立海外业务部,扎根当地当地口味习惯。在发展过程中更是积极贯彻苏州稻香村的“尊重”理念,做到“尊重当地生活方式,满足当地消费者需求”。


    以澳大利亚市场为例,苏州稻香村了解到当地人对果酱甜蜜丝滑的口感非常喜欢,为了适应当地消费者习惯,特别将在国内销售非常好的“玫瑰鲜花饼”进行改良,松软多层的黄油饼皮配上甜糯的玫瑰鲜花馅料,这种创新方式,不仅得到当地华人的喜爱,也进入了COLES这种当地名列前茅的西方超市,进入了主流西人市场,而且经常是一上架就被抢购一空。


    对于苏州稻香村来说,只有这样的产品,才能真正被外国消费者所接受,才能真正的让稻香村的中国味道走向世界。据周广军先生介绍,苏州稻香村不仅为了符合不同国家的法律法规适当的进行了产品配方的调整外,早在2006年就已经开始布局国际知识产权?;?,通过在欧盟、美洲等国家和地区的商标注册,为全球化发展奠定了良好的基础。


    “墙内墙外,齐头并进”也许是对稻香村近几年来发展之路的最好诠释。也正是有了这样的积累与沉淀,也让苏州稻香村在本土品牌如何讲好中国品牌故事上成为了标杆与典范。

     

    02

    百年基业源于创新

    3.jpg

    ▲ 传承与创新并行


    除了“走出去”之外,发展民族品牌,从传统“老字号”中跳脱出来,也是苏州稻香村近几年的思考之一。对于苏州稻香村来说,想要打造国际化品牌必须“洋为中用”、“古为今用”,“创新”是民族企业的基石与发展动力。


    苏州稻香村在坚守文化脉络的基础上用新的形势为品牌注入新的活力,早在数十年以前,就已经为谋求创新做出了积极探索——拓展电商版图,开启全新零售方式。自进军互联网以来,苏州稻香村一直占据着天猫、京东等主流电商平台糕点、月饼行业第一名的位置,电商渠道销售规模也是逐年递增。


    苏州稻香村深谙与时俱进是民族企业发展的内核之一,企业应该跟随着时代的脉络前进。持续经营两个半世纪让苏州稻香村有着独一无二的文化底蕴,但是在发展的过程中,将这些文化基因与时代以及地区相结合,令产品更加融会贯通才是民族企业的发展之道。


    为此,近几年来,苏州稻香村通过电商平台沉淀下的包括年龄、地域、城市、产品、价位等的大数据分析,及时对产品、市场进行改善和推广,让每一种产品都能符合消费者的要求,真正的做到了创新与变通。


    对此,还有数据指出,今年中秋,苏州稻香村跟其它传统老字号一起在电商渠道进行了一次在产品创新的全新尝试。他们用“老字号网红”概念以及产品创新料理的方式吸引了大批年轻人的关注,在活动期间实现了快速的流量变现,这也恰恰印证了未来老字号国货品牌将逐步走进新生代消费者的全新趋势。


    在苏州稻香村的心中,老字号,一定要敢于蜕变,去掉不合时宜的东西进行变革,同时所有的尝试一定要基于研究时代变化和消费趋势后去做,能够适应具体的场景化需求。而作为龙头企业,在发展的同时也必须保留传统,有责任有义务将百年的技艺传承下去。

     

    03

    与时俱进,打造中国品牌故事


    4.jpg

    ▲ 味道背后的中国文化


    在此次博鳌论坛的现场,很多媒体聚焦于在“一带一路”的历史背景之下,作为食品行业标杆与老字号品牌的苏州稻香村将以何种方式完成“冲出中国,走向世界”的品牌使命。


    对于苏州稻香村来说,百年基业中时间的锤炼让中式点心有了灵魂,但“一带一路”时代的号角却让中式点心插上了走向世界的翅膀。而且,现今市面上还有诸多的品牌值得苏州稻香村去借鉴与学习,比如美国通用、可口可乐等等。这些世界级的“百年老店”无一不是经过漫长岁月,在时代的潮流中找准属于自己的舞台,在品牌传播的过程中深耕市场需求,把握市场痛点才能发展壮大。无论是海外华人还是外国友人,苏州稻香村都希望能够通过中式糕点,让他们感受到中国美食文化的魅力以及中华民族品牌文化的厚重力量。


    正如周广军先生在博鳌论坛现场所说的那样:“稻香村作为中国传统糕点美食文化符号之一,在向世界输出硬实力的同时,更要承担起输出中国软实力的责任?!倍杂谒罩莸鞠愦謇此?,打造出一个属于自己的中国品牌故事是苏州稻香村的愿景,也是正在努力的方向。就像“一带一路”中所倡导的那样,只要坚持和而不同,建设行稳致远,稻香村在讲述属于自己的中国品牌故事上一定能够迈向更加美好的未来。


    来源 | 品牌观察报(ID:pinpaigcbao)

    百人学术论坛

    关注与推荐

    • 中国企业文化研究会发布2017-2018年度重点研究课题
    • 第十届中国企业文化百人学术论坛在天津成功举办
    • 第八届百人学术论坛在甘肃酒泉成功举办
    • 第六届中国企业文化百人学术论坛暨全国企业文化玉柴现场会在广西玉林成功举办
    • 第二十二期“高级企业文化师国家职业资格认证培训班”圆满结束
    1. 1
    2. 2
    3. 3
    4. 4
    5. 5

    “第十届中国企业文化

    第十届中国企业文化百人学术论坛在天津成功举办
    第十届中国企业文化百人学术论坛在天津成功举办

    2017年4月26日至28日,由中国企业文化研究会主办、中国企业文化研究会学术部承办、中交第一航务工程局有限公司协办的“第十届中国企业文化百人学术论坛”在天津市举办。来自全国各地的260多位企业代表和专家学者参加了本次论坛。
    本次论坛聚焦 “‘一带一路’建设中的企业跨文化管理和文化融合” 主题,深入研究企业在走出去过程中面临的文化差异与文化冲突,研讨中国企业跨文化管理的思路、方法、经验与案例,为我国企业更好地参与“一带一路”建设提供文化建设解决方案。
    论坛指出,加快“一带一路”建设是一项造福世界各国人民的伟大事业,广大企业在“一带一路”建设中既担负着重要的历史使命,也面临着重要的全球合作机遇。要大力推动我国企业走出去,大力弘扬“和平合作、开放包容、互学互鉴、互利共赢”的丝绸之路精神,深刻认识世界不同文明的共性和差异,自觉加强跨文化管理研究与实践,在尊重差异、包容多样的基础上加强文化交流、融合与互鉴,实现与沿线国家与地区的互利共赢。
    论坛认为,“一带一路”建设中,中国海外企业不仅是中国经济组织的代表,也是中国文化“走出去”的重要载体,要通过打造企业品牌不断提升中国企业形象和国家软实力。中国企业在近40年的改革开放中创造了许多新奇迹新经验,培育了中国特色的企业和企业文化,中国经验不仅是中国的,也是世界的,要大力传播中国企业文化,与沿线各国各地区分享中国企业理念、文化建设经验。要深刻总结企业在“‘一带一路’建设中跨文化管理和文化融合工作”的路径和方法,探索和建立跨文化管理、文化融合的途径,努力引领我国企业走出去以先进文化适应全球化发展格局,开拓新道路、打造新模式、再创新辉煌,为“一带一路”建设做出新贡献。
    中国企业文化研究会常务副理事长、秘书长孟凡驰教授,中交一航局副总经理何俊峰在开幕式致辞。国务院发展研究中心对外经济研究部部长赵晋平应邀出席会议并讲话。中国社会科学院学部委员、中国区域经济学会会长金碚教授,上海外国语大学国际工商管理学院院长范徵教授,中国企业文化研究会学术部首席专家杜胜熙,中国企业改革与发展研究会副会长、《中国企业报》总编辑李锦等专家分别就“一带一路”建设中我国企业面临的机遇和挑战、跨文化管理与文化融合的方法与路径、驻外企业形象管理与文化传播等议题发表观点。
    中交第一航务工程局有限公司党委副书记刘俊华,交通银行股份有限公司党委宣传部部长、企业文化部总经理帅师在开幕式上分享企业实践案例。中国企业文化研究会学术委员会副主任赵春福教授、中国科学院大学管理学院博导徐艳梅教授分别就跨文化管理典型经验报告做深度点评并做学术观点阐述??皇接芍泄笠滴幕芯炕岣泵厥槌?、学术部主任王建主持。
       本届论坛还邀请了中国中车集团、中国工商银行、北京海纳川汽车部件股份有限公司、中国航空工业南京机电、中国建筑第六工程局有限公司、中车长春轨道客车、中石油渤海钻探、鞍钢集团等多家企业代表分别就“一带一路”建设中集团跨文化管理与文化融合的顶层设计、一带一路建设中驻外企业多元文化团队建设、一带一路建设中驻外企业人本文化建设等专项问题分别进行广泛深入的研讨和交流,为走出去的企业以及即将走出去的企业提供了切实可行的经验和借鉴。

    在线客服
  • 沙特队所坐飞机引擎起火 降落后全体队员安全抵达酒店 2019-10-21
  • 当代中国马克思主义、21世纪马克思主义的理论意蕴和思想力量 2019-10-17
  • 法国装置艺术家将一部老旧房车改造成移动游泳池 2019-10-17
  • 中欧班列让开放之路越走越宽 2019-10-08
  • “中国红枣之乡·临县特色旅游”产品推介会将于6月23日开幕 2019-10-07
  • 西藏自治区领导会见中国侨商投资企业协会考察团巨建华出席 2019-10-05
  • 戍边疆 守家乡 我们都是好儿郎 2019-10-05
  • 当粮食能满足社会需要时,就可以给年轻人设计一个轻松的环境,唱唱跳跳轻松就业,大家都会说政府真好 2019-09-18
  • 日照三问求解新旧动能转换 2019-09-13
  • 黑龙江飞鹤乳业有限公司获第十二届人民企业社会责任奖年度扶贫奖 2019-09-13
  • 房企发债频现中止 行业集中度料提升 ——凤凰网房产北京 2019-09-11
  • 吴运波在石塘村调研脱贫攻坚和新农村建设工作 2019-09-09
  • 端午假期铁路迎来返程客流高峰 2019-09-08
  • 弘扬中华优秀传统文化 推动经济社会发展 2019-09-08
  • 回复@老老保老张工:麻烦去问一下度娘再来瞎扯…… 2019-09-04
  • 港澳彩网 pk10不定位34567打法 时时彩赛车pk10的计划 利达娱乐可信吗 时时彩总代 东彩娱乐 是正规的吗 时时彩技巧个人经验 天津时时开奖号码 游戏《森林》手机版 好彩客手机版App二维码 雷速体育比分直播 中国彩票9.6亿大奖 黑龙江时时彩 新疆时时开奖结杲 彩库宝典 pk10软件分析